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鄧倫代言了BALLY,只知道BALLY皮鞋你就落伍了!

Bally品牌介紹品牌讀法:[‘bæl?]國家:瑞士創建年份:1851年創建人:Carl Bally品牌定位:觸手可及的奢侈品牌品牌類別:女裝、男裝、手袋、鞋靴、配飾經典單品:Bally男鞋

 

Bally品牌介紹

品牌讀法:[‘bæl?]

國家:瑞士

創建年份:1851年

創建人:Carl Bally

品牌定位:觸手可及的奢侈品牌

品牌類別:女裝、男裝、手袋、鞋靴、配飾

經典單品:Bally男鞋、Bally女鞋、Bally錢包、Sommet手袋

品牌官網:http://www.bally.cn

Bally品牌歷史

1851 年,原本從事緞帶紡織業務的 Carl Franz Bally 在德國出差時,注意到了皮鞋上使用的鞋帶。鞋帶也是所經營的手工坊所擅長的產品之一。這個偶然的發現促使他在自己的家鄉創立 了Bally,將手工坊的業務延伸至鞋履生產。因緣際會之下誕生的Bally在經過兩代經營后在歐洲大陸樹立起了口碑。Bally在當時不僅推出了品質優秀的產品,還與許多藝術家合作,通過不同的媒介推廣品牌。

1933 年法國藝術家 Leonetto Cappiello為Bally品牌設計的折扇

但到了手工坊資本化的時代,Bally的運氣似乎就不那么好了。從1976年到2018年的42年間,品牌更換了5次收購方,這在一向來資本穩定的奢侈品市場中是非常罕見的。其中對于品牌來說比較幸運的一次收購是在1999年,美國私募基金TPG以2億美元將其收購。在這次收購之后,Bally 才建立起了資本化奢侈品牌的基本架構,將單一的鞋履產品線擴展到成衣、配飾和手袋。

Bally品牌2007年的包袋廣告

品牌在2004年恢復盈利,到了2007年,年銷售額達到了5億美元。但此時,品牌的所屬方從TPG變為德國的萊曼家族,加上金融危機的影響,Bally品牌的管理團隊和設計團隊再次出現了混亂。2007年到2017年,品牌更換了三次設計總監。每一任設計總監的風格都截然不同,令消費者難以形成對品牌清晰的認知。

最成功的設計總監Pablo Coppola

三位設計總監中,唯一獲得業界好評并且成功為品牌帶來新生的是Pablo Coppola,他曾在Dior、Celine工作。Pablo的設計風格簡約莊重,能夠完美地與 Bally的品牌基因相融合。他還創造出了 Bally歷史上少有的爆款手袋 Sommet。像最早的Bally一樣,他也與許多藝術家合作,推出跨界合作系列,成功吸引了更多年輕人。

Sommet手袋

Bally與藝術家的跨界合作系列

2017年Pablo離任后,品牌的設計權再次分散到了三個設計師手中,這也為它的品牌風格帶來了負面影響。CEO Frédéric de Narp表示Bally要成為的是“一個觸手可及的品牌”。在這個目標的指導下,Bally品牌做出了許多努力:翻新門店設計、精簡產品數量、減少總部辦公室的數量。這些努力似乎有所成效:品牌的訂單量逐漸回升,也重新進入了Selfridges等高端百貨,產品的影響力在各個產品線中逐漸均衡。

米蘭達可兒為Bally拍攝的廣告

Bally亞太區品牌代言人鄧倫

今年年初,Bally剛剛官宣了內地實力小生鄧倫成為它們的亞太區品牌代言人,可以看出品牌對亞太地區、尤其是中國市場的重視。2018年鄧倫憑借一部《香蜜沉沉燼如霜》成為頗有人氣的實力小生代表,沉穩的氣質和沉淀之后迎來的爆發和Bally品牌的基因相當符合,期待Bally能在這個契機的推動之下迎來品牌新的突破。

Bally經典單品

1.Sommet包

Sommet是Pablo Coppola任內推出的一款包袋,風格簡約百搭,身材纖細的同時容量還很大,很適合作為通勤包來使用。Sommet的整體構成元素不多,有拉鏈和翻蓋兩種打開方式,能滿足不同場合的需要。Sommet基本采用的都是小牛皮,漂亮的同時還很容易打理。目前它在國內名氣不大,撞包的可能性相當低,是值得購入的潛力股。

2.Bally皮鞋

而說到Bally最招牌的單品,那就非Bally皮鞋莫屬了。作為從鞋業起家的品牌,Bally皮鞋以絕佳的皮鞋品質和精湛的制作工藝受到消費者長久的喜愛,經典的設計和配色也提高了它的搭配率和使用壽命。Bally男鞋、Bally女鞋都沒有其他品牌那樣時尚而不實用的設計,屬于在日常生活中絕不出錯的選擇,輕松的時髦也符合品牌“觸手可及”的品牌追求。

名媛Olivia Palermo身穿經典款Bally皮鞋出席活動

Bally2019秋冬系列宣傳圖

Bally品牌的2019秋冬系列以1955年的阿爾卑斯山峰標志為靈感來源,推出了2019秋冬系列的Bally男裝和Bally女裝。最新成衣系列的風格頗為童話:雪絨花刺繡蕾絲,鉤編細節,瑞士十字架,復古地圖印花等。這一季連登山靴都有所變化,在實用的同時多了一些時髦,為消費者帶去新的選擇。復古標志和古靈精怪的配色似乎與一個百年時裝品牌不符,但這一季的設計師告訴大家,一切皆有可能。

本文首發于西洋志

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