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邓伦代言了BALLY,只知道BALLY皮鞋你就落伍了!

Bally品牌介绍品牌读法:[‘bæl?]国家:瑞士创建年份:1851年创建人:Carl Bally品牌定位:触手可及的奢侈品牌品牌类别:女装、男装、手袋、鞋靴、配饰经典单品:Bally男鞋

 

Bally品牌介绍

品牌读法:[‘bæl?]

国家:瑞士

创建年份:1851年

创建人:Carl Bally

品牌定位:触手可及的奢侈品牌

品牌类别:女装、男装、手袋、鞋靴、配饰

经典单品:Bally男鞋、Bally女鞋、Bally钱包、Sommet手袋

品牌官网:http://www.bally.cn

Bally品牌历史

1851 年,原本从事缎带纺织业务的 Carl Franz Bally 在德国出差时,注意到了皮鞋上使用的鞋带。鞋带也是所经营的手工坊所擅长的产品之一。这个偶然的发现促使他在自己的家乡创立 了Bally,将手工坊的业务延伸至鞋履生产。因缘际会之下诞生的Bally在经过两代经营后在欧洲大陆树立起了口碑。Bally在当时不仅推出了品质优秀的产品,还与许多艺术家合作,通过不同的媒介推广品牌。

1933 年法国艺术家 Leonetto Cappiello为Bally品牌设计的折扇

但到了手工坊资本化的时代,Bally的运气似乎就不那么好了。从1976年到2018年的42年间,品牌更换了5次收购方,这在一向来资本稳定的奢侈品市场中是非常罕见的。其中对于品牌来说比较幸运的一次收购是在1999年,美国私募基金TPG以2亿美元将其收购。在这次收购之后,Bally 才建立起了资本化奢侈品牌的基本架构,将单一的鞋履产品线扩展到成衣、配饰和手袋。

Bally品牌2007年的包袋广告

品牌在2004年恢复盈利,到了2007年,年销售额达到了5亿美元。但此时,品牌的所属方从TPG变为德国的莱曼家族,加上金融危机的影响,Bally品牌的管理团队和设计团队再次出现了混乱。2007年到2017年,品牌更换了三次设计总监。每一任设计总监的风格都截然不同,令消费者难以形成对品牌清晰的认知。

最成功的设计总监Pablo Coppola

三位设计总监中,唯一获得业界好评并且成功为品牌带来新生的是Pablo Coppola,他曾在Dior、Celine工作。Pablo的设计风格简约庄重,能够完美地与 Bally的品牌基因相融合。他还创造出了 Bally历史上少有的爆款手袋 Sommet。像最早的Bally一样,他也与许多艺术家合作,推出跨界合作系列,成功吸引了更多年轻人。

Sommet手袋

Bally与艺术家的跨界合作系列

2017年Pablo离任后,品牌的设计权再次分散到了三个设计师手中,这也为它的品牌风格带来了负面影响。CEO Frédéric de Narp表示Bally要成为的是“一个触手可及的品牌”。在这个目标的指导下,Bally品牌做出了许多努力:翻新门店设计、精简产品数量、减少总部办公室的数量。这些努力似乎有所成效:品牌的订单量逐渐回升,也重新进入了Selfridges等高端百货,产品的影响力在各个产品线中逐渐均衡。

米兰达可儿为Bally拍摄的广告

Bally亚太区品牌代言人邓伦

今年年初,Bally刚刚官宣了内地实力小生邓伦成为它们的亚太区品牌代言人,可以看出品牌对亚太地区、尤其是中国市场的重视。2018年邓伦凭借一部《香蜜沉沉烬如霜》成为颇有人气的实力小生代表,沉稳的气质和沉淀之后迎来的爆发和Bally品牌的基因相当符合,期待Bally能在这个契机的推动之下迎来品牌新的突破。

Bally经典单品

1.Sommet包

Sommet是Pablo Coppola任内推出的一款包袋,风格简约百搭,身材纤细的同时容量还很大,很适合作为通勤包来使用。Sommet的整体构成元素不多,有拉链和翻盖两种打开方式,能满足不同场合的需要。Sommet基本采用的都是小牛皮,漂亮的同时还很容易打理。目前它在国内名气不大,撞包的可能性相当低,是值得购入的潜力股。

2.Bally皮鞋

而说到Bally最招牌的单品,那就非Bally皮鞋莫属了。作为从鞋业起家的品牌,Bally皮鞋以绝佳的皮鞋品质和精湛的制作工艺受到消费者长久的喜爱,经典的设计和配色也提高了它的搭配率和使用寿命。Bally男鞋、Bally女鞋都没有其他品牌那样时尚而不实用的设计,属于在日常生活中绝不出错的选择,轻松的时髦也符合品牌“触手可及”的品牌追求。

名媛Olivia Palermo身穿经典款Bally皮鞋出席活动

Bally2019秋冬系列宣传图

Bally品牌的2019秋冬系列以1955年的阿尔卑斯山峰标志为灵感来源,推出了2019秋冬系列的Bally男装和Bally女装。最新成衣系列的风格颇为童话:雪绒花刺绣蕾丝,钩编细节,瑞士十字架,复古地图印花等。这一季连登山靴都有所变化,在实用的同时多了一些时髦,为消费者带去新的选择。复古标志和古灵精怪的配色似乎与一个百年时装品牌不符,但这一季的设计师告诉大家,一切皆有可能。

本文首发于西洋志

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